Dataohjautuva markkinointi (5 op)

Osaamistavoitteet (Opintojakso)

Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa - dataohjautuvan markkinoinnin keskeiset käsitteet, käytännöt ja järjestelmät - kuvata miten digikanavissa (kotisivut, hakukoneet ja somekanavat) kertynyttä kävijätietoa voidaan analysoida ja hyödyntää markkinoinnissa asiakasymmärryksen ja päätöksenteon tukena - suunnitella personoitua markkinointia kerätyn tiedon perusteella sekä asettaa tavoitteita ja mittareita - huomioida vastuullisuuden, kestävä kehityksen ja eettisyyden datan käsittelyssä.

Sisältö (Opintojakso)

- tiedon merkitys ja käyttäminen markkinoinnin kehittämisessä sekä markkinointitutkimuksessa - tiedolla johtaminen markkinoinnissa  - tekoäly, automatisaatio ja robotiikka osana markkinointia - dataohjautuvan digitaalisen markkinoinnin perusteet

Esitietovaatimukset (Opintojakso)

Lähtötaso: Asiakasymmärrys ja markkinointi sekä Asiakaskokemus ja myynti . Opintojakso kuuluu tradenomitutkinnon markkinoinnin ja viestinnän suuntautumiseen.

Arviointiasteikko

H-5

Oppimateriaalit

- Ohjaajien luentomateriaalit ja tehtävät - Aiheeseen liittyvä kirjallisuus - Muu aiheeseen liittyvä materiaali