Markkinointiviestintä, brändit ja imagomarkkinointiLaajuus (5 op)

Sisältö

Opintojakson tyyppi
Pakollinen

Opintojakson taso
Ammattiopinnot

Opintojakson tavoite
Opiskelija saa valmiudet ajanmukaisen markkinointiviestinnän kokonaisvaltaiseen suunnitteluun ja toteuttamiseen sekä osaa käyttää markkinointiviestinnän eri keinoja sekä sisäisille että ulkoisille kotimaassa tai kansainvälisissä toimintaympäristöissä toimiville kohderyhmille. Opiskelija perehtyy markkinointiviestintäkampanjoiden suunnitteluun, toteutukseen ja seurantaan. Opiskelija osallistuu markkinointiviestintäkampanjan suunnitteluun, toteutukseen ja seurantaan sekä laatii markkinointiviestintäsuunnitelman. Opiskelija perehtyy markkinointiviestintään liittyvään markkinointioikeuteen ja alan sääntöihin. Brandit ja imagomarkkinointi ovat erityishuomion kohteina. Opiskelija ottaa huomioon markkinoinnin ja markkinointiviestinnän kohteet, tavoitteet ja vaatimukset sekä tuotteet/palvelut. Opiskelija osaa ottaa huomioon markkinointiviestintään liittyvän lainsäädännön ja alan säännöt kampanjoita suunnitellessaan ja toteuttaessaan.

Opintojakson sisältö
* henkilökohtainen myyntityö
* mainonta: mainonnan eri muodot ja keinot
* SP
* PR
* suoramarkkinointi
* brandit ja imagomarkkinointi
* markkinointiviestintäkampanjat

Opetusmenetelmät
Luennot, harjoitukset, projektit, kampanjasuunnitteluun ja toteutukseen osallistuminen, case studies, osa virtuaalitoteutuksena.

Arviointimenetelmät
Aktiivinen osallistuminen kontaktiopetukseen, harjoitusten ja case-tehtävien suorittaminen ja niiden käsittelyyn osallistuminen, projekteihin sekä kampanjasuunnitteluun ja toteutukseen osallistuminen, esseet.

Edellytys opintojaksolle pääsemiseksi
Ei vaadita edeltäviä opintoja

Kirjallisuus
Sovitaan opintojakson alussa.

Opettajan nimi
Pirkko Varis

Opetusvuosi
1. opintovuosi

Kevät- vai syyskaudella/ Periodit joissa opintojakso menee
kevätlukukausi, periodit 3-4.

Opetuskieli
Suomi ja englanti