Marketing Planning and Management (5 cr)

Objectives (course unit)

After completing the course students will be able to
- explain what are the main marketing management areas and what is the role of marketing planning in companies’ strategic planning and management
- execute and evaluate marketing plans
- monitor marketing efficiency and profitability
- apply their marketing planning and management knowledge into practice

Content (course unit)

What does marketing management include?
What factors need to be taken into consideration when planning marketing?
How to evaluate marketing efficiency and profitability?

Prerequisites (course unit)

2. year studies or similar skills and knowledge.

Exam schedules

Kotitentin palautusajankohta marraskuun lopussa. Markkinointiprojektiin liittyvät esitykset kolmella viimeisellä lähiopetuskerralla.

Evaluation methods and criteria

Kotitentti (2 op) sisältää lähiopetukseen ja sen aineistoihin liittyviä tehtäviä sekä itsenäistä tiedonhakua (5 tehtävää). Opiskelijat jättävät vastaukset teoriaosuuden loputtua marraskuun lopussa. Arviointi perustuu vertaisarvioon ja vastausten laatuun sisällön ja lähteiden osalta. Tabulassa tehtävät kerrottu tarkemmin.
Käytännön markkinointiprojekti raportteineen, 3 op. Arvioinnissa huomiota projektin vaativuuteen, opiskelijan osoittamaan luovuuteen, onnistuneeseen raportointiin ja saavutettuihin tuloksiin.

Teaching methods

- Opiskelijalähtöiset vierailijat tai vierailut ja esitykset pienryhmissä
- Tuntiharjoitukset ja luentoja tukeva kotitentti
- Yritykselle toimeksiannosta laadittava käytännön markkinointiprojekti

Learning materials

Itsenäistä tiedonhakua ja tunnilla ilmoitettuja aineistoja.

Student workload

Kotitentti: lähiopetus n. 20 tuntia, itsenäinen työ n. 30 tuntia.
Markkinointiprojekti: ohjatut työskentelytunnit ja esitystunnit n. 18 tuntia, itsenäinen/ryhmän työskentely 60 tuntia.

Content scheduling

Aluksi teoriaosuus tehtävineen ja tämän jälkeen markkinointiprojektin toteuttaminen.

Completion alternatives

Kotitentin voi korvata tenttimällä kaksi kirjaa (toinen markkinoinnin johtamisesta ja toinen markkinoinnin erityisalueesta). Kirjat hyväksytettävä opettajalla. Tentti yleisenä tenttipäivänä.

Practical training and working life cooperation

Yritysvierailijoita ja työelämälähtöisiä tehtäviä sekä markkinointiprojekti.

International connections

Kansainvälinen vierailijaluennoitsija mahdollinen.

Assessment criteria - fail (0) (Not in use, Look at the Assessment criteria above)

Opiskelija ei osoita riittävää markkinoinnin suunnittelun ja johtamisen osaamista.
Molemmat osiot sekä markkinoinnin teoria että markkinointiprojekti että tulee suorittaa hyväksyttävästi.

Assessment criteria - satisfactory (1-2) (Not in use, Look at the Assessment criteria above)

Opiskelija saavuttaa opintojakson vaatimukset perustasolla. Opiskelija ymmärtää opintojakson aihealueen käsitteitä ja malleja sekä pystyy hahmottamaan niiden välisiä lainalaisuuksia. Opiskelija on palauttanut suoritukset myöhästyneinä tai puutteellisina.

Assessment criteria - good (3-4) (Not in use, Look at the Assessment criteria above)

Opiskelija osaa hyödyntää aihealueen sisältöä hyvällä tasolla. Opiskelija osaa määritellä aihepiirin teemoja ja malleja sekä pystyy soveltamaan opittuja aihealueita käytännössä.

Assessment criteria - excellent (5) (Not in use, Look at the Assessment criteria above)

Opiskelija on saavuttanut aihealueen tavoitteet kiitettävästi. Opiskelija on sisäistänyt oppimansa ja pystyy analysoimaan ja soveltamaan aihealueen teemoja laaja-alaisesta myös käytännössä.